Heute steht die Verpackungswelt an der Schwelle zu einer völlig neuen Ära, dem sogenannten „Smart Packaging“ (intelligente Verpackung), das eine interaktive Verbindung zwischen Verbraucher und Produkt herstellt.
In der heutigen wettbewerbsintensiven Einzelhandels- und E-Commerce-Welt ist die Verpackung der erste Berührungspunkt, der dem Verbraucher die Qualität eines Produkts vermittelt. Obwohl das Sprichwort „Beurteile ein Buch nicht nach seinem Einband“ weit verbreitet ist, verhält es sich in der Konsumentenpsychologie genau umgekehrt: Kunden beurteilen Produkte größtenteils nach ihrer Verpackung. Eines der grundlegendsten Dilemmata, mit denen Marken während des Verpackungsdesignprozesses konfrontiert sind, ist die Form der Box: Ein Zylinderkarton oder eine klassische quadratische Box?
Zylinderkarton oder quadratische Box? Die Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung Weiterlesen »
In der heutigen wettbewerbsorientierten Einzelhandelswelt ist die Art und Weise, wie ein Produkt dem Verbraucher präsentiert wird, genauso entscheidend wie die Qualität des Produkts selbst. Zwischen Hunderten von Produkten, die im Regal nebeneinander stehen, trifft das Auge des Verbrauchers innerhalb von Sekunden eine Entscheidung. In diesem „Entscheidungsmoment“ sind Marken, die aus den Standardformen ausbrechen, immer einen Schritt voraus. In einer Welt, die von eckigen und gewöhnlichen Verpackungen dominiert wird, ist die Verwendung einer Rundbox (Zylinderbox) nicht nur eine Verpackungspräferenz, sondern ein strategischer Marketing-Schachzug.
7 Vorteile von Rundbox-Verpackungen für Marken Weiterlesen »
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